Η διάταξη ενός καταστήματος λιανικής αναφέρεται στα σταθερά εξαρτήματα, τις εκθέσεις προϊόντων και τις μεθόδους προβολής εμπορευμάτων μέσα στο κατάστημα.Οι διαφορετικές διατάξεις καταστημάτων μπορούν να επηρεάσουν σε μεγάλο βαθμό πολλές πτυχές του καταστήματος, με πιο σημαντική την εμπειρία αγορών του πελάτη.Μια κατάλληλη διάταξη καταστήματος μπορεί όχι μόνο να σας βοηθήσει να επισημάνετε τα προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στο κατάστημα, αλλά και να αυξήσετε τον χρόνο αγορών και να βελτιώσετε την εμπειρία του πελάτη.Οι πελάτες προτιμούν ένα καλά οργανωμένο κατάστημα, οπότε πώς επιλέγετε τη σωστή διάταξη καταστήματος για την επιχείρησή σας;
Σήμερα, έχετε πολλές επιλογές και αν δεν γνωρίζετε το κλειδί για το οπτικό merchandising για το κατάστημά σας, μπορεί να σας κατακλύσουν και να μπερδευτείτε από πάρα πολλές επιλογές.
Σε αυτό το άρθρο, θα εμβαθύνουμε στο να σας βοηθήσουμε να επιλέξετε τη λύση οπτικού merchandising (οδηγός διάταξης ραφιών οθόνης) που είναι η καλύτερη για το κατάστημά σας λιανικής.Θα απαντήσουμε στα ακόλουθα ερωτήματα:
※Τι είναι το οπτικό merchandising (διάταξη καταστήματος);
※Τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα των διαφόρων διατάξεων καταστημάτων
※Πώς να επιλέξετε τη σωστή διάταξη για το κατάστημά σας
Με περισσότερα από 15 χρόνια εμπειρίας στην κινεζική βιομηχανία σκηνικών προβολής λιανικής, έχουμε εμπιστευτικές γνώσεις για να παρέχουμε πρακτικές συμβουλές αγορών σε εταιρείες σχεδιασμού και αγοραστές καταστημάτων λιανικής.
Λοιπόν, ας ξεκινήσουμε.
(Σημείωση: Υπάρχουν πολλά διαφορετικά ονόματα που χρησιμοποιούνται για την περιγραφή των ραφιών προβολής. Αυτά περιλαμβάνουν το ράφι οθόνης, το ράφι οθόνης, το φωτιστικό οθόνης, τη βάση οθόνης, την οθόνη POS, την οθόνη POP και το σημείο αγοράς. Ωστόσο, για λόγους συνέπειας, θα αναφερθούμε στο Ράφι προβολής ως σύμβαση ονομασίας για
Πίνακας περιεχομένων:
1. Τι είναι το visual merchandising (διάταξη καταστήματος);
Το οπτικό merchandising, γνωστό και ως διάταξη καταστήματος ή σχεδιασμός λιανικής, είναι η πρακτική της δημιουργίας ενός ελκυστικού και οπτικά ελκυστικού περιβάλλοντος σε έναν χώρο λιανικής.Περιλαμβάνει το σχεδιασμό της διάταξης του καταστήματος, την τακτοποίηση εκθέσεων προϊόντων και την επιλογή φωτισμού, χρωμάτων και υφών για τη δημιουργία μιας οπτικά ελκυστικής ατμόσφαιρας που προωθεί τις πωλήσεις και βελτιώνει τη συνολική εμπειρία αγορών για τους πελάτες.Το αποτελεσματικό οπτικό merchandising μπορεί να προσελκύσει πελάτες, να τους ενθαρρύνει να εξερευνήσουν το κατάστημα και τελικά να αυξήσουν τις πωλήσεις.
Πριν επιλέξουμε τη διάταξη των καταστημάτων λιανικής, θα πρέπει πρώτα να ξεκαθαρίσουμε ποιοι είναι οι καθοριστικοί παράγοντες της διάταξης των καταστημάτων.Μέσω της έρευνας, δεν είναι δύσκολο να διαπιστωθεί ότι οι περισσότεροι άνθρωποι θα κοιτάξουν πρώτα αριστερά και μετά δεξιά όταν μπαίνουν σε ένα κατάστημα λιανικής και η διαδρομή κίνησης στο κατάστημα προτιμά επίσης να μετακινείται από δεξιά προς τα αριστερά αριστερόστροφα.Επομένως, θα πρέπει να συνδυάσουμε τις αρχές της αισθητικής και της ψυχολογίας.Βελτιώστε την εμπειρία των πελατών στο κατάστημα και οδηγήστε τους στα προϊόντα που θέλουμε περισσότερο οι πελάτες να αγοράσουν.
Τα παρακάτω θα παρουσιάσουν πέντε κοινά χρησιμοποιούμενες διατάξεις καταστημάτων.Ελπίζω να μπορείτε να επιλέξετε την πιο κατάλληλη διάταξη καταστήματος σύμφωνα με το μέγεθος, το προϊόν, το στυλ κ.λπ.
2.Εισαγωγή και συστάσεις για 5 κοινές διατάξεις καταστημάτων λιανικής.
2.1 Διάταξη ελεύθερης ροής
Η διάταξη ελεύθερης ροής είναι μια τολμηρή προσπάθεια να σπάσει η συμβατική διάταξη.Δεν υπάρχει σκόπιμος κανόνας σε αυτή τη διάταξη και οι πελάτες μπορούν ελεύθερα να επιλέξουν τη δική τους διαδρομή κίνησης.Φυσικά, το πλεονέκτημα αυτού του τρόπου είναι ότι οι πελάτες σίγουρα θα περιπλανηθούν μπροστά στα αγαθά που τους ενδιαφέρουν περισσότερο.
Πλεονεκτήματα:
1. Κατάλληλο για μικρό χώρο
2. Είναι πιο εύκολο να μάθετε ποια προϊόντα αρέσουν στους πελάτες;
3. Κατάλληλο για καταστήματα λιανικής με λίγα προϊόντα
Μειονεκτήματα:
1. Δεν είναι σε θέση να καθοδηγήσει τους πελάτες με οδηγίες
2. Περισσότερα προϊόντα θα ακαταστήσουν το κατάστημα
1. Χρήση χώρου: Η διάταξη ελεύθερης ροής χρησιμοποιείται συνήθως για την εμφάνιση αγαθών διαφόρων μεγεθών, σχημάτων και χρωμάτων, επομένως είναι σημαντικό να αξιοποιηθεί πλήρως ο χώρος προβολής.Χρησιμοποιήστε το ύψος και το πλάτος όσο το δυνατόν περισσότερο για να δημιουργήσετε χώρους προβολής πολλαπλών επιπέδων και γωνιών.
2. Κατηγοριοποίηση προϊόντων: Κατηγοριοποιήστε τα προϊόντα για γρήγορη και εύκολη πρόσβαση πελατών.Τα προϊόντα μπορούν να κατηγοριοποιηθούν ανά τύπο, λειτουργία, χρώμα κ.λπ.
3. Δημιουργία οπτικών εφέ: Χρησιμοποιήστε διαφορετικά στηρίγματα οθόνης και αξεσουάρ για να δημιουργήσετε ελκυστικά οπτικά εφέ.Για παράδειγμα, όταν προβάλλετε προϊόντα κουζίνας, χρησιμοποιήστε μια σκηνή προσομοίωσης κουζίνας για να παρουσιάσετε τα προϊόντα και να επιτρέψετε στους πελάτες να κατανοήσουν καλύτερα τη χρήση και την επίδρασή τους.
4. Αύξηση της διαδραστικότητας: Ενσωματώστε διαδραστικά στοιχεία στην οθόνη για να προσελκύσετε πελάτες.Για παράδειγμα, όταν παρουσιάζετε ηλεκτρονικά προϊόντα, δημιουργήστε μια περιοχή εμπειρίας για να επιτρέψετε στους πελάτες να βιώσουν προσωπικά τις δυνατότητες του προϊόντος.
5. Ενημέρωση οθονών: Ενημερώνετε τακτικά τις οθόνες ανάλογα με τις εποχές, τις αργίες ή τις προσφορές.Αυτό μπορεί να τραβήξει την προσοχή των πελατών και να τους κάνει να νιώσουν ανανεωμένοι και έκπληκτοι.
2.2 Διάταξη καταστήματος πλέγματος
Ο ανοξείδωτος χάλυβας είναι ένας κραματοποιημένος χάλυβας που αποτελείται κυρίως από σίδηρο, χρώμιο, νικέλιο και μια μικρή ποσότητα άλλων στοιχείων.Τα ακόλουθα είναι τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του υλικού από ανοξείδωτο χάλυβα:
Πλεονεκτήματα:
1 .Οι πελάτες μπορούν να αυξήσουν τον χρόνο περιήγησής τους στο κατάστημα
2. Μπορείτε να τοποθετήσετε επιλεκτικά διαφημιστικά προϊόντα όπου μπορούν να τα δουν οι πελάτες
3. Αυτή η διάταξη έχει εφαρμοστεί πλήρως στην πράξη
4. Κατάλληλο για μεγάλη ποικιλία εμπορευμάτων, μεγάλο αριθμό καταστημάτων
Μειονεκτήματα:
1. Οι πελάτες ενδέχεται να μην μπορούν να βρουν απευθείας τα προϊόντα που χρειάζονται
2. Η γκάμα προϊόντων του καταστήματός σας μπορεί να μην αρέσει στους πελάτες
3. Η εμπειρία αγορών είναι χαμηλή
Πρόταση:
1. Χρησιμοποιήστε σταθερά ράφια και εξαρτήματα: Η διάταξη πλέγματος βασίζεται σε ένα σταθερό μοτίβο φωτιστικών και ραφιών, επομένως βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε τους ίδιους τύπους εξαρτημάτων και ραφιών σε όλο το κατάστημα.
2.Χρησιμοποιήστε ευθύγραμμους διαδρόμους: Οι ίσιοι διάδρομοι βοηθούν τους πελάτες να πλοηγηθούν στο κατάστημα και διευκολύνουν την εύρεση αυτού που αναζητούν.Βεβαιωθείτε ότι οι διάδρομοί σας είναι αρκετά φαρδιοί για να χωρέσουν καρότσια αγορών και άλλους πελάτες.
3. Δημιουργία εστιακών σημείων: Χρησιμοποιήστε ακραία κεφαλαία και άλλες οθόνες για να δημιουργήσετε εστιακά σημεία σε όλο το κατάστημα.Αυτό θα βοηθήσει να προσελκύσετε πελάτες και να τους κρατήσει αφοσιωμένους με τα εμπορεύματά σας.
3. Χρησιμοποιήστε τη σήμανση: Η σήμανση είναι σημαντική σε κάθε διάταξη καταστήματος, αλλά είναι ιδιαίτερα σημαντική σε μια διάταξη πλέγματος.Χρησιμοποιήστε πινακίδες για να βοηθήσετε τους πελάτες να βρουν το δρόμο τους γύρω από το κατάστημα και να εντοπίσουν συγκεκριμένα προϊόντα.
Διατηρήστε το οργανωμένο: Η διάταξη πλέγματος βασίζεται στην οργάνωση και τη συνέπεια, επομένως φροντίστε να διατηρείτε το κατάστημά σας τακτοποιημένο και τακτοποιημένο.Ανανεώνετε τακτικά τα ράφια και βεβαιωθείτε ότι όλα είναι στη σωστή τους θέση.
Ακολουθώντας αυτές τις συμβουλές, μπορείτε να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική και αποδοτική διάταξη καταστήματος δικτύου που θα σας βοηθήσει να μεγιστοποιήσετε τις πωλήσεις σας και να παρέχετε μια εξαιρετική εμπειρία αγορών στους πελάτες σας.
Πλεονεκτήματα:
1.Κατάλληλο για λεπτά καταστήματα λιανικής
Ελλείψεις:
1. Η διάταξη καταστήματος είναι πιο συμπαγής, η εμπειρία αγορών πελατών μειώθηκε
Πρόταση:
1. Δημιουργήστε ξεκάθαρα αξιοθέατα: Χρησιμοποιήστε πινακίδες και οπτικές οθόνες για να βοηθήσετε τους πελάτες να καθοδηγούν μέσα στο κατάστημα, επισημαίνοντας βασικά προϊόντα και προωθητικές ενέργειες.
2. Ομαδοποιήστε σχετικά προϊόντα:Η ομαδοποίηση παρόμοιων προϊόντων μαζί θα διευκολύνει τους πελάτες να βρουν αυτό που αναζητούν.
3. Αφήστε άφθονο χώρο:Οι γωνιακοί διάδρομοι μιας διάταξης ψαροκόκαλου μπορούν να το κάνουν να αισθάνεται πιο ευρύχωρο από μια παραδοσιακή διάταξη, αλλά είναι ακόμα σημαντικό να αφήνετε αρκετό χώρο στους πελάτες να μετακινούνται άνετα στο κατάστημα.
4. Εξετάστε το φωτισμό:Ο φωτισμός μπορεί να παίξει μεγάλο ρόλο στη δημιουργία μιας φιλόξενης και ελκυστικής ατμόσφαιρας σε μια διάταξη ψαροκόκαλου.Χρησιμοποιήστε έναν συνδυασμό φωτισμού περιβάλλοντος και σποτ για να τραβήξετε την προσοχή σε βασικά προϊόντα και οθόνες.
Συνολικά, η διάταξη ψαροκόκαλου είναι μια εξαιρετική επιλογή για εμπόρους λιανικής που θέλουν να δημιουργήσουν μια οπτικά ελκυστική και δυναμική εμπειρία αγορών μεγιστοποιώντας παράλληλα τη χρήση του χώρου τους.
Η διάταξη λιανικής πώλησης καταστήματος, γνωστή και ως διάταξη καταστήματος μπουτίκ, είναι ένα είδος διάταξης ελεύθερης ροής, η οποία βελτιώνει σημαντικά την ελευθερία του χρήστη, μπορούν να αγοράσουν συμπληρωματικά προϊόντα σε διαφορετικές περιοχές μάρκας, μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε φωτιστικά, τοίχους, διαδρόμους , και ούτω καθεξής για να δημιουργήσετε την αίσθηση ενός μικρού καταστήματος μέσα στο κατάστημα.
Πλεονεκτήματα:
1. Αύξησε σημαντικά την πιθανότητα cross-selling
2. Μπορεί να αναδείξει το στυλ διαφορετικών εμπορικών σημάτων
Μειονεκτήματα:
3. Οι πελάτες δεν επιτρέπεται να περπατούν σε ολόκληρο το κατάστημα
4. Είναι δύσκολο για τα καταστήματα να έχουν ξεκάθαρη παραγγελία για ταξινόμηση προϊόντων
Πρόταση:
1. Δημιουργήστε μια ξεκάθαρη ταυτότητα επωνυμίας: Το shop-in-shop θα πρέπει να έχει μια ξεχωριστή ταυτότητα επωνυμίας που να συνάδει με τον μεγαλύτερο χώρο λιανικής αλλά και αρκετά μοναδική ώστε να ξεχωρίζει.
2. Μεγιστοποιήστε τη χρήση του χώρου: Ο χώρος είναι συχνά περιορισμένος στα καταστήματα, επομένως είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε αποτελεσματικά τον διαθέσιμο χώρο.Χρησιμοποιήστε ευέλικτα φωτιστικά οθόνης και έπιπλα για να δημιουργήσετε ένα λειτουργικό και ελκυστικό περιβάλλον.
3. Παρέχετε μια απρόσκοπτη εμπειρία πελάτη: Η μετάβαση μεταξύ του μεγαλύτερου χώρου λιανικής και του shop-in-shop θα πρέπει να είναι απρόσκοπτη, με σαφή διαδρομή και συνεκτικό σχεδιασμό που διατηρεί τη συνολική εμπειρία αγορών.
4. Παρουσιάστε τα προϊόντα: Τα καταστήματα Shop-in-shop χρησιμοποιούνται συχνά για την προβολή ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή συλλογής, επομένως είναι σημαντικό να εμφανίζονται τα προϊόντα με ελκυστικό και ελκυστικό τρόπο.Χρησιμοποιήστε δημιουργικές οθόνες και φωτισμό για να επισημάνετε τα προϊόντα.
5. Δημιουργήστε μια αίσθηση αποκλειστικότητας: Τα καταστήματα Shop-in-shop έχουν σχεδιαστεί για να δημιουργούν μια αίσθηση αποκλειστικότητας και να αναβαθμίζουν την εμπειρία αγορών.Χρησιμοποιήστε μοναδικά φωτιστικά και διακόσμηση για να ξεχωρίσετε το shop-in-shop από τον υπόλοιπο χώρο λιανικής.
Ακολουθώντας αυτές τις συστάσεις, τα shop-in-shops μπορούν να προσφέρουν μια συναρπαστική και καθηλωτική εμπειρία αγορών για τους πελάτες, ενώ παράλληλα αυξάνουν τις πωλήσεις για τη μάρκα.
2.5Γεωμετρική διάταξη καταστήματος λιανικής
Αυτή είναι η πιο δημιουργική διάταξη των καταστημάτων λιανικής αυτή τη στιγμή.Ο κύριος στόχος πωλήσεών της είναι να στοχεύσει στη νέα γενιά νέων.Αυτή η διάταξη των καταστημάτων λιανικής δεν πρέπει μόνο να καταβάλλει προσπάθειες στη διάταξη, αλλά και να προσθέτει περισσότερη μοναδικότητα στη συσκευή προβολής και στο στυλ διακόσμησης του καταστήματος.
Πλεονεκτήματα:
1. Μπορεί να προσελκύσει περισσότερους νέους να ψωνίσουν
2. Βοηθήστε στη δημιουργία μιας εξατομικευμένης επωνυμίας
Μειονεκτήματα:
1. Όχι πολύ κατάλληλο (για μη μοντέρνους πελάτες), για τους οποίους αυτό το είδος καταστήματος μπορεί να είναι πολύ περίεργο
2. Σπατάλη χώρου, χαμηλή αξιοποίηση χώρου
1. Χρησιμοποιήστε καθαρές γραμμές και απλά σχήματα: Οι γεωμετρικές διατάξεις βασίζονται σε απλά σχήματα και καθαρές γραμμές για να δημιουργήσουν μια μοντέρνα και εκλεπτυσμένη εμφάνιση.Χρησιμοποιήστε ορθογώνια, τετράγωνα και τρίγωνα για να δημιουργήσετε ενδιαφέρουσες οθόνες και συνθέσεις προϊόντων.
2. Δημιουργήστε εστιακά σημεία: Οι γεωμετρικές διατάξεις μπορεί να είναι τολμηρές και εντυπωσιακές, επομένως χρησιμοποιήστε το προς όφελός σας δημιουργώντας εστιακά σημεία στις οθόνες σας.Χρησιμοποιήστε ασυμμετρία και αρνητικό χώρο για να τραβήξετε το βλέμμα σε ορισμένες περιοχές του καταστήματος.
3. Παίξτε με το ύψος και το βάθος: Οι γεωμετρικές διατάξεις είναι ιδανικές για να δημιουργήσετε ενδιαφέροντα ύψη και βάθη στις οθόνες σας.Χρησιμοποιήστε ράφια, κρεμαστές οθόνες και άλλα εξαρτήματα για να δώσετε διάσταση στο κατάστημά σας.
4. Χρησιμοποιήστε φωτισμό για να τονίσετε τις οθόνες: Ο σωστός φωτισμός μπορεί να κάνει τη διαφορά σε μια γεωμετρική διάταξη καταστήματος.Χρησιμοποιήστε προβολείς και άλλους τύπους φωτισμού για να επισημάνετε τις οθόνες σας και να τραβήξετε την προσοχή σε ορισμένες περιοχές του καταστήματος.
5. Διατηρήστε το οργανωμένο: Ενώ οι γεωμετρικές διατάξεις μπορεί να είναι δημιουργικές και μοναδικές, είναι σημαντικό να διατηρείτε τα πράγματα οργανωμένα και να είναι εύκολο στην πλοήγηση.Βεβαιωθείτε ότι υπάρχει αρκετός χώρος μεταξύ των οθονών και ότι τα προϊόντα έχουν σαφή σήμανση και οργάνωση.
3. Συμπέρασμα
Συμπερασματικά, η σωστή διάταξη ραφιών σε ένα κατάστημα λιανικής είναι ζωτικής σημασίας για τη δημιουργία μιας ευχάριστης εμπειρίας αγορών για τους πελάτες και τη μεγιστοποίηση των πωλήσεων.Όταν αποφασίζετε για τουλικά ραφιών, είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη την αντοχή, την αισθητική και τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας.Επιπλέον, διαφορετικές διατάξεις καταστημάτων μπορεί να έχουν διαφορετικά πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα ανάλογα με τον τύπο των προϊόντων που πωλούνται και την πελατειακή βάση-στόχο.Οι έμποροι λιανικής θα πρέπει να αξιολογήσουν προσεκτικά τις ανάγκες του καταστήματός τους και να επιλέξουν μια διάταξη ραφιών που προβάλλει αποτελεσματικά τα προϊόντα τους και δημιουργεί ένα άνετο και οπτικά ελκυστικό περιβάλλον για τους πελάτες.Τέλος, η αναζήτηση καθοδήγησης από έμπειρους επαγγελματίες στον κλάδο των οθονών λιανικής μπορεί να είναι εξαιρετικά χρήσιμη για τη λήψη τεκμηριωμένων αποφάσεων και τη βελτιστοποίηση της διάταξης των ραφιών του καταστήματος.
Ώρα δημοσίευσης: Μαρ-02-2023